STRATEGI PEMASARAN UMKM DESA DOMASAN MELALUI PENGUATAN IDENTITAS PRODUK DAN IMPLEMENTASI QRIS

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memperkuat strategi pemasaran UMKM Desa Domasan melalui pengembangan aset usaha berupa identitas produk dan implementasi pembayaran digital QRIS. Kegiatan dilaksanakan pada 27 Juli–12 Agustus 2026 di Desa Domasan, Kecamatan Kalidawir, Kabupaten Tulungagung, dengan menggunakan pendekatan Asset Based Community Development (ABCD) yang berorientasi pada pengembangan aset dan potensi UMKM melalui kegiatan pendampingan. Tahapan kegiatan meliputi discovery untuk menggali aset dan potensi yang dimiliki UMKM, dream untuk mengidentifikasi harapan pengembangan usaha, design untuk merancang pemanfaatan aset melalui penguatan identitas produk dan digitalisasi pembayaran, serta destiny untuk mengimplementasikan dan mengembangkan hasil program secara berkelanjutan. Penguatan identitas produk dilakukan melalui pembuatan banner pada UMKM Roti Mega, Toko Sembako Tri Putro, Jamu Bu Ulfa, dan Afif Bag Collection, sedangkan implementasi QRIS dilakukan pada UMKM Soymilk Susu Sari Kedelai dan Cukur Ganteng Barbershop. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis secara deskriptif kualitatif. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa pemanfaatan aset yang dimiliki UMKM melalui pembuatan banner mampu memperjelas identitas usaha dan menjadi media informasi serta promosi, sedangkan implementasi QRIS memberikan alternatif pembayaran non-tunai yang praktis serta memperkenalkan pemanfaatan teknologi pembayaran digital kepada pelaku UMKM. Keberlanjutan program diarahkan pada pemanfaatan identitas usaha secara konsisten, pengembangan pemasaran digital, dan optimalisasi aset yang dimiliki UMKM untuk mendukung peningkatan daya saing usaha.