STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN PEMASARAN UMKM GEROBAK ANGKRINGAN IBU HANDAYANI MELALUI SHOPEE DAN GOOGLE ADS (STUDI KASUS DI DESA JARUM, KECAMATAN BAYAT, KABUPATEN KLATEN)
Keywords:
Digital Marketing, UMKM, Shopee, Google Ads, Strategi PemasaranAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing dalam meningkatkan pemasaran UMKM Gerobak Angkringan Ibu Handayani melalui pemanfaatan platform Shopee dan Google Ads di Desa Jarum, Kecamatan Bayat, Kabupaten Klaten. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi yang dilakukan terhadap aktivitas usaha dan pemasaran UMKM Gerobak Angkringan Ibu Handayani. Analisis data dilakukan melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Fokus penelitian meliputi pemanfaatan Shopee, penggunaan Google Ads sebagai media promosi, strategi promosi yang diterapkan, serta kendala dalam penerapan digital marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan digital marketing memberikan peluang bagi UMKM untuk memperluas jangkauan pemasaran hingga ke luar wilayah lokal (seperti Jawa Barat, Jawa Timur, Lampung, Kalimantan, Bali, dan Makassar) serta memperkenalkan produk kepada konsumen secara lebih luas. Shopee dimanfaatkan sebagai sarana pemasaran digital untuk menampilkan informasi produk dan penawaran, sementara Google Ads digunakan untuk meningkatkan visibilitas usaha melalui iklan bertarget kata kunci dan lokasi. Adapun kendala yang dihadapi meliputi keterbatasan pengetahuan dan keterampilan digital, keterbatasan anggaran, inkonsistensi pembuatan konten, serta karakteristik produk kuliner yang memiliki batas daya tahan dan pengiriman. Dengan demikian, penerapan digital marketing secara bertahap dan konsisten dapat menjadi strategi yang efektif untuk memperluas jangkauan pemasaran dan meningkatkan daya saing UMKM.
References
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education.
Dewanti, R., Marseto, & Nisa, F. L. (2023). Penerapan konsep digital marketing menuju ekonomi kreatif bagi UMKM Desa Ngepoh Kabupaten Probolinggo. Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 7(3), 16199–17751. https://journal.ummat.ac.id/index.php/jpmb/article/view/16199/7751
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
Kementerian Koperasi dan UKM. (2021). Transformasi digital UMKM Indonesia. Kemenkop UKM Republik Indonesia.
Kementerian Koperasi dan UKM. (2023). Laporan kinerja transformasi digital UMKM dan koperasi. Kementerian Koperasi dan UKM RI.
Kuasa Sihura, H. (2025). Peran media sosial dalam strategi pemasaran UMKM di era digital. Jurnal Education and Development, 13(1). [suspicious link removed]
McKinsey & Company. (2023). The future of digital commerce and digital advertising. McKinsey Insights.
Nielsen. (2023). Consumer behavior and digital transformation report. NielsenIQ.
Podium. (2021). Digital marketing strategies for small and medium enterprises. Podium Publishing.
Prasetyo, A. (2022). Ekonomi digital dan pemberdayaan UMKM di Indonesia. Pustaka Mandiri.
Rozita, P., Subhan, E. S., & Syafrudin. (2025). Analisis strategi pemasaran pada UMKM di era digital: Studi kasus pada platform Shopee. Economics and Digital Business Review, 7(1). https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/view/3174
Widodo, H., Ivantri, M. A., Safarudin, M. S., & NostaliaSuseno, D. A. (2025). Pengembangan UMKM era digital. CV. Budhi Mulia.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Arif Rahman Hidayat, Uun Kamilah, Dita Febriana Setyowati, Muhammad Rocky Ultrano, Ratna Anjani, Nasywa Az Zahra Wibowo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
